2021年时尚圈八大趋势,这些都很值得期待!

发布时间:2021-02-02 16:36   文章来源:二手奢侈品鉴定平台

 
眨眼便来到了2021 年,过去的一年里时尚圈发生不少大事。通过过去的种种发展迹象,奢姐大胆预测了今年时尚圈的八大趋势。
 
比别人走在前沿的机会到了,速来了解!
 
二手奢侈品包包展览
 
 
01:代言趋势
 

奢侈品包包
 
早在两年前,LV官宣吴亦凡为全球代言人时,品牌向流量低头的时代便正式开启了。
 
近年来此动作更为频繁。在过去的短短半年中,Christian Louboutin宣布王俊凯成为首位全球品牌代言人,Tiffany官宣易烊千玺为品牌全新T系列代言人,Tommy Hilfiger则是宣布陈伟霆为全球品牌代言人,而宝格丽选择了邓伦担任品牌中国区代言人...
 
王俊凯
之所以选择与当红流量合作,是因为年轻一代成为了新的消费主力,而他们对明星的狂热更可能让他们冲动消费,从而能够在短期内为品牌带来显著的品牌曝光和经济收益。
 
但这也是一笔赌注。选对了明星能让品牌获利,如市场咨询机构Gartner L2报告,吴亦凡推动Louis Vuitton成为中国第一奢侈品牌;明星出丑闻时,对品牌来说则是得不偿失。郑爽事件便让Prada在短短一天内股价下跌近5%。
 
品牌在考量代言人时,应更加慎重严谨。
 
 
02:销售趋势
 
二手奢侈品包包
 
越来越多的奢侈品大牌入驻天猫,Prada、Balenciaga、Gucci、Burberry、Chloe...在天猫上都能搜到它们的旗舰店,部分售价超百万的高端腕表品牌,如卡地亚、积家、江诗丹顿在天猫上也能看到它们的身影。
 
线上电商也不限于天猫,Saint Laurent、Louis Vuitton、Celine、Versace等在中国区开通官网电商服务,并同步推出微信小程序商城。

 
二十奢侈品
 
之所以大力发展线上电商,一方面是因为疫情发生后,消费者愈发习惯于线上购物;一方面是因为比起开设实体店,线上电商能够触达更广泛的消费群体。
 
当然,这也让奢侈品大牌们尝到了甜头。Gucci在上半年实体店停摆的状态下,电商业务依旧录得51.8%的强劲增长,Prada集团入驻天猫后上半年电商收入增幅更高达三位数,Tiffany在第三季度电商收入同比增长近一倍。
 
奢侈品牌们在适应新的市场规则,也在寻找着新的突破点。
 
 
03:呈现趋势
 
眼尽奢
 
这个趋势体现在两方面,一是线下走秀转为线上发布;
 
受疫情影响,最近巴黎男装周以及高定时装周均被勒令取消所有线下走秀;其实早在去年九月,不少品牌便开始取消传统时装秀,Burberry通过视频的形式发布新系列,Prada、Dior、Gucci则选择用直播的方式。
 
这跟疫情有关,也跟人们人们对于未来的期待逐渐务实化有关。
 
二手奢侈品包包
 
二是越来越多奢侈品品牌退出时装周行程。
 
在过去的一年里,已有Saint Laurent、Valentino、Ralph Lauren、off white等多个品牌宣布退出时装周,独立举办时装秀。另外Gucci也宣布未来将不会遵循一年四次的传统时装周日程,而是一年举办两次时装秀。

二手奢侈品包包
 
背后原因也显而易见,过于商业化的纽约时装周被诟病,以年轻人才著称的伦敦时装周地位不保,米兰时装周缺乏新鲜血液,只剩下巴黎时装周还保持着权威地位。
 
时装周与品牌在摸索新展现方式的道路上,也许会有不少曲折。
 
 
04:领域趋势
 
奢侈品领域的趋势
 
Balenciaga以视频游戏的方式发布 2021 秋季系列,Burberry 和《王者荣耀》游戏合作、Louis Vuitton 和《英雄联盟》游戏合作推出特色系列、Gucci推出增强现实香水体验小游戏...越来越多奢侈品牌开始涉猎虚拟领域。
 
二手奢侈品包包
 
另外虚拟人物也开始逐渐渗透,波司登启用虚拟主播,实现每天24小时不间断直播;Balmain采用虚拟人物作为陈列室主持人;另还有品牌与虚拟模特与网红之间的合作....
 
时尚品牌在虚拟方面的大举投注,是为了扩大潜在的消费人群。在多数角色扮演类游戏,都会设置换装功能,这意味着会产生虚拟商品的购买行为。当时尚品牌和此类游戏合体,发展空间是巨大的。
 
二手奢侈品牌手办
 
 
05:收购趋势
 
二手奢侈品包包
 
越是动荡的时候,越是巨头趁低吸入、垄断市场的最佳时机。
 
2020年上演的时尚产业收购大战中,除去浩浩荡荡的LVMH集团收购Tiffany的交易外,奢侈羽绒品牌Moncler收购服装品牌Stone Island、Vans母公司VF集团收购街头潮牌Supreme也成为了业界热议的话题。
 
另外还有一年内接连吞下forever 21等多个破产品牌的Authentic Brands Group,也备受瞩目。
 
二手奢侈奢侈品
 
疫情加速了行业的迭代与易主。Golden Goose被私募基金Permira收购、Zimmermann被投资基金Style Capital收购、Topshop母公司寻找买家...
 
资本从未停止流动,收并购动作也依然活跃,2020年犹如一次自然选择,让时尚品牌重新洗牌布局,接下来将是新的篇章。
 
 
06:文化趋势
 
二手奢侈品包包
 
在过去的一年里,Louis Vuitton推出全球巡回展览“看见LV”、Dior举办“Christian Dior,梦之设计师”展览、Valentino在上海当代艺术博物馆开幕“再·诠释”展览,卡地亚与故宫博物院携手举办“有界之外”特展...
 
越来越多的奢侈品牌通过展览为受众创作独特体验,以此来传递情绪价值和输出文化。
 
二手奢侈品包包
 
奢侈品牌需要文化资本的沉淀,需要与普通品牌拉开差距,也需要与消费者拉近距离,而艺术展览是其中最快以及门槛最高的方式。
 
LVMH集团董事长Bernard Arnault 曾说过:“艺术推动品味,品味推动消费。”从视觉陈列来看,艺术展览也是一种视觉营销手段,用年轻人接受的方式,来宣扬品牌文化和底蕴,同时培养新的一代消费者。
 
 
07:环保趋势
 
 
《全球奢侈品行业消费者洞察报告》显示,59%的消费者表示产品【是否可持续】影响了他们的购买行为,可见在社会效益与经济效益的共同驱动下,实施可持续发展战略已是各奢侈品牌当下发展的重心。
 
当然品牌们也很用心。Gucci设定在2030年之前消除一次性塑料制品的企业目标、LVMH集团发布最新“LIFE 360”环保战略、CHANEL计划在2025年实现全球范围内自营业务100%的可再生能源转化,Burberry、Armani、Versace等品牌宣布放弃使用皮草...
 
时装走秀
 
其中二手商品也是环保的一种表现,17%的消费者认为购买二手产品是符合可持续理念的购买行为。在二手市场流通中,有56%的卖家基于环保才选择转卖手上的奢侈品。充分地利用二手资源,是被消费者认同的环保行为。
 
在消费者环保意识日渐提升的大势下,积极拥抱可持续发展的品牌,将获得更多声誉。
 
 
08:区域趋势
 
中国奢侈品消费记录
 
作为最先从疫情中恢复的市场,中国已成为全球奢侈品行业的中坚力量。自疫情发生以来,中国在全球个人奢侈品消费中的份额激增,从2019年的38%~39%猛增到2020年的80%。
 
这也促使品牌获得了可观的收益。卡地亚、江诗丹顿的母公司历峰集团第三财季在中国内地的收入大涨80%,Tiffany则是录得了中国市场收入猛涨70%的成绩,爱马仕也涨了近30%。
 
奢侈品包包
 
根据投行杰富瑞与贝恩数据预测,中国有望在2025年前超越欧洲和美国成为最大的奢侈品市场,届时中国消费者的奢侈品支出将占到全球所有奢侈品销售的一半。
 
这让奢侈品牌们都盯紧了中国这个市场。Prada把全新手袋Cleo的首发地选在中国,Dior推出史上首个双十一限定系列,Louis Vuitton将疫情后的首个线下大秀搬至上海,因辱华被抵制的Dolce & Gabbana也试图通过七夕系列东山再起...
 
得中国消费者得天下,这将会深远地改变奢侈品的市场格局。
 
 
二手奢侈品包包
 
2021年来到后新冠疫情时代,许多过去理所当然的东西正在发生巨变。时尚圈或将呈现全新的一面,或优或劣,但依旧值得我们期待。
 
同样值得期待的还有新的一年,奢姐希望大家红红火火,特地准备了一根口红送给大家,快来拿走呀~
 
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