那些卖不掉的奢侈品都去了哪里?

发布时间:2020-10-13 16:07   文章来源:深圳市眼尽奢科技有限公

 很多人都会好奇,奢侈品店里上新之后,那些没卖掉的老款去了哪里?多出来的库存怎么处理?
 
说出来你可能不信,答案是被销毁。
 
Burberry就曾经爆出2018年一年内回收烧毁掉的产品接近3000英镑,折合人民币2.5亿,5年内共销毁超过8亿人民币的产品。
 
像LV、纪梵希等奢侈品品牌也每年都会“积极清理库存”,实际就是烧掉。
 
手表类的品牌好一些,小零件可以拆卸重新设计利用,实在没法回收的也是直接销毁。
 
他们本可以把滞销的产品打打折卖给中低产阶层的人。只要打折力度大一些,绝对会被抢空,也不会亏本,但是他们偏不,偏要如此浪费。
 
为什么呢?
 
其实我们都知道,那些动辄上万甚至百十万的包包手表,成本不过几百、几千,那为什么还有这么多有钱人趋之若鹜,愿意为它们买单?当然,也另更多的人对价格望而却步,想想就好。
 
因为这些奢侈品更多代表着一种象征,财富的象征,他们不贵在材料和人工,而是贵在品牌效应。
 
当Burberry、LV打折到大家都买得起的时候,那它们就不值钱了,烂大街的产品,有谁愿意继续买呢?
 
大家应该都听过那个在美国经济危机时,奶农宁愿把牛奶倒掉也不给穷人喝的故事,道理其实是一样的。
 
当一件产品供过于求时,它就会贬值。相反,限量、过季不候等标签就会为产品保值甚至升值。
 
所以,品牌方看似销毁了产品,亏损了几亿几十亿,但其实,他们早就赚回来了,奢侈品市场的行业潜规则,大都如此。
 
(1):也不全是销毁吧?我朋友就是某大品牌一个分公司办事处的负责人,她老爱跟我说这些奢侈品圈的八卦,什么高管啊,或者商品买手经常会利用员工福利等形式把那些卖不出去的包什么的低价卖给内部人或者亲属朋友,这都是很常见的,既承了人情,又处好了人际关系,一举两得呢!
 
(2):第一份工作在LVHM实习的本人来概括一下吧:
 
1、国际转运,同一件产品在不同国家受喜爱程度不同,可以国家地区间转运。

2、一些经典款式会一直持续销售。

3、员工内部低价特卖,也就是员工福利。

4、赞助捐赠,既打了品牌宣传,又清理了仓库。

5、销毁,物以稀为贵,为了保值所以销毁。

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